Como estaba pronosticado, YouTube ha lanzado la página de inicio dedicada a los anunciante para que inserten en ella publicidad. La campaña de motociclismo de Repsol con Pedrosa es el primer anuncio que ha aparecido en la esquina superior derecha de la página principal de YouTube.
El anuncio de Repsol se muestra en un banner de 300x250 píxeles con imágenes estáticas que se activan cuando el usuario hace clic sobre el mismo.
Este 'vídeo anuncio' funciona como cualquier otro vídeo: se puede puntuar, compartir, publicar comentarios y respuestas, entre otras cosas, según aseguró José María García, Director de la División de Multisector de Google. «Es un medio muy innovador y efectivo para que el anunciante pueda conectar con la audiencia de YouTube, la comunidad de videos más grande en nuestro país», añadió. Usuarios de YouTube identifican a su audiencia En un intento de proporcionar mejor información a sus usuarios, YouTube dio a conocer ayer de manera oficial la adición de una característica gratuita que mostrará a los creadores de video el momento y el lugar en que los visitantes ven sus videos. Con lo anterior, la compañía espera convertir el sitio de video en línea en un lugar donde los vendedores puedan poner a prueba sus anuncios, de acuerdo con Tracy Chan, gerente de producto de YouTube. El programa, titulado YouTube Insight, proporciona una vista detallada de la popularidad de los videos tanto de manera temporal como geográfica, desglosada por estado. Desde su aparición, YouTube ha proporcionado información básica a los creadores de video, incluyendo el número de visitas, la clasificación que los usuarios dan a los videos, y el número de comentarios dejados. Por su parte, los anunciantes obtenían un resumen un poco más detallado. Gracias a los datos que proporcionará Insight, los creadores de video podrán profundizar en datos específicos del desempeño de los videos y, por ejemplo, ver que uno de ellos recibe la máxima cantidad de visitas los viernes de los meses de invierno, o que le tomó varias semanas para colocarse entre el gusto de los usuarios –información útil para promover su trabajo de una mejor manera. La información, presentada en un mapa codificado con colores y en una gráfica que describe la popularidad del video, es accesible mediante un vínculo de la pantalla de la cuenta de los creadores de video en YouTube. La compañía actualizará los datos una vez por día. No obstante, lo más probable es que los vendedores estén más interesados en tal tipo de herramientas que los usuarios comunes. Ejecutivos de YouTube consideran que los vendedores podrían utilizar tales herramientas de distintas maneras. Un estudio cinematográfico podría colgar varias versiones del avance de una película para ver qué es lo que está llamando la atención y en dónde, y si por ejemplo el avance más cómico está teniendo popularidad en Texas, podría empezar a transmitirlo en canales de televisión de ese estado. Una campaña política podría poner a prueba anuncios de un candidato hablando sobre el medio ambiente o sobre la economía; si el anuncio ambientalista cobra popularidad en Pennsylvania, eso podría determinar el tipo de discurso que el candidato emita al visitar tal estado. Durante una prueba de la nueva característica realizada por YouTube, una banda subió sus presentaciones musicales, descubrió en cuáles estados era más popular y organizó una gira con base en tales datos. “Efectivamente, YouTube se ha convertido en una herramienta muy útil en cuanto a los anuncios y su impacto en los distintos mercados”, dijo Chan. En un par de semanas, de acuerdo con Chan, YouTube comenzará a proporcionar incluso más información, mostrando a los creadores de video la manera en que los usuarios accedieron a ellos, ya sea por medio de Google, propietaria de YouTube, o mediante un vínculo en Gawker.
